アメとムチ、あまりいい意味では使われないが、「報酬を望み懲罰を恐れる」ということであろうか。そして、このアメとムチという考え方が、現代においてモチベーション（やる気）を考える際に根本にあると言っていいだろう。
アメ(つまりダイレクトな報酬) 成果を出したら給料上げてやるから頑張ってやれよ / いい子にしてればあめあげるよ
ムチ(つまりダイレクトな罰則) 成果が出なかったら首切るから頑張ってやれよ / 悪い子になるとおしりペンペンするよ
非常にシンプルであるが、多くの組織、多くのリーダーの頭の根底にあるモチベーションアップためのやり方がこの考え方だろう。
しかし、この「モチベーション3.0」では、このアメとムチ的な考え方で作られたモチベーションアップ理論をモチベーション2.0と定義し、それも前時代的なものであるとしている（もちろんこれが現在でも機能するところもあるだろうが）。
そして、現代においてモチベーションを上げるためには新しいやり方、モチベーション3.0が必要であり、人間の動機づけ（モチベーションを上げる）には、アメとムチ（つまり、報酬と処罰）ではなく、人間の根底にある「学びたい、創造したい、世界をよくしたい」というモチベーションの源を刺激することが重要であるとしている。
このモチベーション3.0を実現するための3つの要素があるとしている。
・自律性 自由に自律的（主体的、主導権、自己決定を持って）に仕事をできることがモチベーションアップにつながる
・マスタリー（熟達） 積極的な関与により物事に熟達（習得し精通すること）することがモチベーションアップにつながる
・目的 目的こそがモチベーションアップにつながる
「モチベーション3.0」の原題は「Drive: The Surprising Truth About What Motivates Us」であり、直訳すれば「動機付ける：モチベーションを与えるための驚くべき真実」となるのではないか？
是非、周りの人がモチベーションが低いと感じる時や、自分自身がモチベーションが低いな感じた時も読んでほしい本である。
■ 発売日
「モチベーション3.0」の原書「Drive」は2009年にアメリカで発売されベストセラーとなった。2010年のアマゾン・ドット・コム（アメリカ版）の総合ベストセラーランキングで41位となっている。